На кафедре дизайна прошла открытая лекция, организованная Оксаной Новрузовной Ершовой, ассистентом кафедры и членом Творческого союза художников России. Лекция была предназначена для студентов второго курса группы П-ДИЗ-б-о-25-1 и касалась дисциплины «Проектирование». Тема занятия «Формирование, развитие и ключевые отличия фирменного стиля и системы визуальной идентификации (СВИ)».  

Цель лекции — развеять заблуждение о тождественности этих понятий и научить студентов различать их для эффективного управления брендом. В ходе лекции были подробно рассмотрены основные элементы брендинга. Студенты узнали, что фирменный стиль — это фиксированный набор правил и элементов, таких как логотип, цветовая палитра и шрифты. Система визуальной идентификации (СВИ), напротив, является гибкой и развивающейся структурой, определяющей способ взаимодействия бренда с аудиторией.  

Лекция включала анализ компонентов классического фирменного стиля и факторов, превращающих его в комплексную идентификацию. Основное отличие, по словам лектора, заключается в ответах на вопросы: фирменный стиль отвечает на вопрос «как мы выглядим», а идентификация — «как нас воспринимают и чувствуют». Практическая часть лекции была посвящена разбору примеров известных брендов, которые обновили только систему идентификации, сохранив первоначальный логотип.

Кафедра дизайна