В администрации Георгиевска состоялось знаковое событие для регионального дизайна — презентация официального бренда города. По приглашению разработчиков в мероприятии принял участие доцент кафедры дизайна Пятигорского института СКФУ Игорь Юрьевич Логачёв вместе со своими студентами. Для будущих профессионалов это стало уникальной возможностью увидеть, как академические знания трансформируются в масштабный городской проект.

Разработкой бренда в течение десяти месяцев занималась команда CityBranding под руководством Василия Дубейковского. Агентство известно своими успешными кейсами по всей России: от создания образа «Столицы доброты» в Добрянке и «Столицы провинции» в Урюпинске до разработки айдентики для Когалыма, Нижневартовска и Ангарска.

В основу концепции Георгиевска легла идея «Главное — рядом». Как отметил в ходе обсуждения Игорь Логачёв, это не просто слоган, а гибкий смысловой конструктор. «Главное» — это человеческие ценности, семья и история, а «рядом» — это и географическая близость к курортам КМВ, и ощущение родного, уютного города.

Бренд ориентирован на три ключевые группы:

• Жители: помощь в самоидентификации и любви к родному дому.

• Инвесторы и бизнес: амбициозные планы по расширению производств.

• Туристы и новые жители: акцент на рекреационном потенциале и комфортном ПМЖ в эколого-курортном регионе.

Визуальное решение бренда — это динамическая конструкция. Оно легко трансформируется из официального логотипа в лаконичное молодежное «Гео» или в сложные композиции для Дня города. В графику зашиты узнаваемые символы: Святой Георгий, зубцы крепостной стены и знаменитые панно водолечебницы. Стиль настолько адаптивен, что включает в себя даже локальные народные топонимы, такие как район «Санта-Барбара». Мнение эксперта

«Важно понимать принципиальное различие между гербом и брендом, — комментирует Игорь Юрьевич Логачёв. — Если герб — это консервативный символ прошлого, выполненный по строгим законам геральдики, то бренд — это маркетинговая «визитка» будущего. Это инструмент экономического роста, который делает город привлекательным и современным».

Инициатором проекта выступил глава округа Андрей Владимирович Зайцев. Ожидается, что новый стиль появится не только на городских объектах и навигации, но и станет знаком качества для продукции местных предпринимателей. Студенты СКФУ уже оценили первые образцы мерча: от стильных белых и терракотовых шопперов до функциональных бутылок для воды и значков с уникальной «городской азбукой». Участие в подобных презентациях позволяет нашей кафедре оставаться на острие практического дизайна, а студентам — понимать, как создаются бренды, меняющие жизнь целых городов.

Кафедра дизайна