Представьте диалог: «Где новый отчёт?» — «Мы его уронили», или: «Я опоздаю на пять минут» — «Это фиаско, братан». Знакомо? Мемы незаметно стали нашим вторым языком, но за их кажущейся простотой кроется серьёзный лингвистический сдвиг.

Доцент департамента лингвистики факультета международных отношений, доктор филологических наук Татьяна Марченко проанализировала, как прецедентные феномены меняют не только стиль переписки, но и саму структуру повседневного общения и представила исследование, посвящённое новым тенденциям в коммуникации современного мира.

– Главный парадокс современного общения состоит в том, что традиционные текстовые форматы теперь неразрывно связаны с визуальным и аудиовизуальным контентом: изображениями, видео и звуком, – отмечает Татьяна Марченко.

Особое место в современном общении занимают так называемые прецедентные феномены – выражения и образы, понятные практически каждому. Речь идёт о так называемых мемах. Ярким примером служит фраза «Наташа, вставай, мы там всё уронили», которая мгновенно вызывает в памяти определённый образ и ситуацию. И, наоборот, мы видим подобную картинку и можем легко понять её значение, дополнить оригинальной репликой, осмыслить её в соответствии с ситуацией общения.

При этом, как подчёркивает исследователь, язык по‑прежнему остаётся основным инструментом коммуникации, но вместе с этим роль визуального ряда неуклонно возрастает.

– Социальные сети привнесли свои правила в то, как мы воспринимаем обычные знаки и символы. Например, теперь написание заглавными буквами показывает эмоциональность сообщения, точка в конце может означать категоричность или даже недружелюбие, а текст без заглавных букв воспринимается как более дружелюбный. И что особенно важно: эти изменения уже стали нормой для большинства пользователей — они больше не воспринимаются как нечто выходящее за рамки, – говорит Татьяна Марченко.

Результаты исследования уже нашли применение в медиаиндустрии и продолжают активно использоваться специалистами. Разработанные подходы помогают создавать более качественный контент и выстраивать эффективное взаимодействие с аудиторией.

Практическая ценность работы заключается в том, что она помогает профессионалам лучше ориентироваться в современных коммуникационных процессах и совершенствовать свои навыки работы с аудиторией.